Бирата може да помогне за справяне със самотата, казва шефът на Heineken
Качествата на бирата като „ обществен лубрикант “ би трябвало да играят значима роля в дебата за вредите от алкохола, сподели шефът на Heineken.
Долф ван ден Бринк сподели, че „ в същото време на самотност и зараза от психологично здраве “ ролята на бирата за обединяването на хората е „ значима да стане част от публичния спор “.
Органите за публично опазване на здравето втвърдяват позицията си против алкохола, което подтиква промишлеността да приказва за нездравословните изгоди от пиенето, като общуването, и да слага под въпрос нови проучвания за заплахите от умерената консумация.
„ Бирата е една от най-старите, в случай че не и най-старата категория потребителски артикули “, сподели ван ден Бринк пред Financial Times, акцентирайки ранни доказателства за групово пиянство на бира в Месопотамия и античен Египет.
По-рано тази година генералният хирург на Съединени американски щати сподели, че алкохолните питиета би трябвало да носят предупредителни етикети за рак, до момента в който Световната здравна организация ускорява акция срещу умереното пиянство.
Ръководителят на Heineken сподели, че до момента в който полемиката за резултата от умерената консумация на алкохол върху здравето е законна, липсват нюанси.
„ Ние в действителност имаме вяра, че не постоянно се рапортува по уравновесен метод, разказвайки цялостната картина, защото връзката сред алкохола и здравето е комплицирана “, сподели ван ден Бринк, като в същото време акцентира, че дебатът би трябвало да стартира с наблягане на нездравословната приложимост на алкохол.
„ Сега има законен спор в обществото за резултата от умерената консумация на алкохол, в това число бира, върху здравето. И още веднъж, ние имаме вяра, че това би трябвало да бъде уравновесено и нюансиран полемика. “
Социализирането беше в основата на маркетинга на Heineken от десетилетия и беше „ част от същността на продукта “, сподели той.
Други пивовари също възхваляваха изгодите за здравето от своите питиета, като слогана „ Гинес е добър за вас “, употребен от десетилетия за разпространение на ирландския стаут.
Heineken, Carlsberg и ABInbev са пуснаха безалкохолни версии на своите бири в опит да запазят пиещите, които желаят да понижат потреблението си, лоялни към своите марки.
В четвъртък холандският пивовар разгласи петгодишен проект, с цел да накара потребителите да купуват повече бира и да увеличи успеваемостта на компанията, която, сходно на други производители на алкохолни питиета, беше наранена от по-слабото потребителско търсене.
Ван ден Бринк също предизвести, че ще има повече затваряния на пивоварни, само че „ не в огромен мащаб “.
Инвеститорите се утежниха във връзка с Heineken след две години на едва показване и поредност от пропуски в облагите, като акциите паднаха с една пета от върховете през 2023 г.
На презентация за вложители в Севиля в четвъртък пивоварът сподели, че 80 % от вложенията му ще отидат в Amstel, Desperados, Moretti, Tiger и Heineken, като една четвърт от неговите 350 марки не получават нищо всички.
